豆瓣最好创意书纪录保持者，写了28年还在写的文案天后李欣频教给我的3件事
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本文为文案君合作专栏 文字_鬼鬼 来源_广告常识（ID：adernous）授权 文案君进行增减
没想到诚品御用文案，李欣频已经写了28年。
我印象里她是一个没有年龄感的人，时间对她似乎没有限制。她是一个拥有核能级创造力，全球旅行探索个人潜能的广告人。 她也是一年写4本书，豆瓣13672人评价8.1分综合最好创意书的10年纪录保持者——
至今无人打破，来者也很难追
更没有想到的是，晋升知名女作家后，她竟然从未中断过文案创作，到现在每年也还在给各大品牌写文案——
天人合一不是退休后的境界，而是你现在乐活的每分每秒
当你有了《新视线》，所有的旧势力都会知难而退
在拥挤的现实与天马行空的乌托邦之间，就是《号外》
很多人说李欣频的文案很厉害，可惜就是学不会。可能是有些误会，今天我来说说，这个影响我每年至少写一本书的李欣频，教给我，让我受益至今的3件事。
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1
站在巨人的肩膀上模仿再创作
天后也曾是许舜英的小文案
入行不久的广告新人，很执着于创造一个完全另类的作品，但凡作品被说有一点某某作品的影子，都恨不得推翻重来。
实战往往是催逼残酷的，追求高效解决甲方的商业问题，没有谁能真正等来一个彻头彻尾的、绝对原创的新广告。更多时候，我们是站在巨人的肩膀上模仿再创作。
地产广告圈曾经的风向标揽胜，最初的作品，很重的模仿文案之神Neil French的痕迹；
网易云音乐《音乐的力量》创意源于油管上多年前的一支爆款视频；
……
文案天后如李欣频，也曾是许舜英的小文案。虽然她在意识形态只有一年，跟许可能都没有严格的师徒关系，但你会发现李欣频的文案，文案题材和内容的无限丰富外延，学到了许舜英的真谛。站在巨人的肩膀上模仿再创造，再发展出自己的风格——李欣频的文案是偏暖调的，而不是许舜英那种有节奏的冷和刺。
抄袭是不道德的，模仿是创意人进阶的必经之路。李欣频给百货公司春天特卖的文案，还沿用过当年中兴百货的年度slogan——一年只买两件好衣服是道德的（下图左下角有标注）。
于我个人，2015年起，我每年都会写一本总结和分享自己实战小心得和经验的书，就是用我自己的个性向李欣频学来的。
2
21岁拿起笔就不曾停止写文案
越写越好越写越幸运
没有天生的好文案，大师也不是一开始就写得很好。即便是李欣频人生的第一副文案作品，也谈不上技惊四座。
最初我们惊讶于李欣频用想象力放大通俗的语境，打破词汇固有拼接，赋予词汇冲突，营造拟人、比喻、具象等新鲜的文字观感，创作出朗朗上口的金句。
比如1995年来，被长期误传是咖啡文案的，我不在家，就在咖啡馆；我不在咖啡馆，就在往咖啡馆的路上
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再比如，给音乐无上荣耀的，如果没有西贝柳斯，芬兰就成了哑巴
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还比如，拟人活化视角的，迷你裙在艳阳下示威，凉鞋在鞋架上联署完毕，泳衣主张解散毛衣，衣柜要求全面改造……夏天在5月20日，推翻了春天的政权
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哪怕是大多数人默认枯燥无趣的销售型促销广告，她也能开发脑洞，写得有趣，还通俗隽永满满的哲理，被文案们模仿十多年不衰减。
比如，脑力决胜论里，实物的高价，对比获取精神补给的廉价，强烈的反差衬托出要推销的书的价值。
1000元买不到一副眼睛
却可以买到比尔盖茨的眼光
1000元买不到几次心理医生
却可以买到一辈子受用的EQ智慧
1000元请不到一位趋势顾问
却可以买到爆米花报告的未来商机
李欣频数字交换对比的撰文思路，让模仿者也写出很多不错的作品。远一点有老罗培训学校时写的招生文案。
近一点是，最近刷爆朋友圈的吃不起小龙虾系列。
文案就是脑力锤炼＋手上功夫，不管职位多高，不练则退。天赋好也得勤奋养，谁不是越写越好越写越幸运呢？
每当油尽灯枯，想要大喊一声“老子不干了”的时候，我都会打开收藏的李欣频文案，翻看李欣频的书。读一读，念一念，你看，一个不用靠文案稻粱谋的前辈，都还在熬好文案，我们想的写的还远远不够。
3
所有所谓学不会的经典文案套路
都是学习的方法不对
看过了很多经典文案，却依然写不好文案。很多人也跟我抱怨，李欣频的文案是很好，可是你学不会。
很多人只是去剪切李欣频的文案词汇然后机械拼接，而不是深读后学习她撰文的思路和切入点，你当然学不会。
青番茄图书馆当年给宜家写的160则产品文案，学到了李欣频用想象力扩容产品，让文案触达更有趣的边界的撰文思路。
160篇之一、斯德哥尔摩装饰台座
人们总是变着法子收集光
人们设计房屋的坐向
设计一天内能最大限度接收日照的角度
设计窗子的大小
设计帘子的厚薄
设计黑夜时需要的灯光
人们还设计各种灯具和烛台
悬顶的、壁挂的、座台的——
其实人们最想设计的
是光的温暖以及光带给生命的希望
大陆迄今学李欣频最像的还得算网红品牌步履不停，她们最经典的「你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面……」正是受到李欣频给周生生写的爱情长文案第二段的启发，而后用自己的语气和意境改编重写。
李欣频给周生生写的爱情长文案
第二段文案：我们错过了一生只有一次，2000年送给我们第一道阳光的感动。接着，我们错过了阳明山的鱼路和春天的杜鹃，错过了夏天的鸡蛋雪花冰和北海岸的浪，错过了玫瑰盛开、蜡烛点满幸福的情人节，错过了秋天奥万大的枫叶，还错过了你的笑容。
步履不停文案
内文文案节选：你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。
步履不停写出了自己的风格，和美感。更更重要的是，它学会了李欣频向文学、向音乐、向电影、向旅行，向一切美好事物借养料的创作源头做法，所以你看步履不停，怎么写好像都是对的，因为它已经上道，而不是困斗在术的小房间。
不要只是复制一个文案高手的词汇，要学习他们与众不同的思维路径。像前文，老罗培训学校的招生广告和吃不起龙虾系列，学的就是撰文的思维。说服别人的从来都是你的逻辑，而不是某个新鲜的词。
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李欣频是华语文案个人能力和商业触角发掘最好的广告人，她的人生经验是每个广告人的最佳学习范本。她的文案经受了20年的市场考验，至今仍在有效沿用。她影响的一代广告人，已是广告圈的总监、老板等中坚力量。
她的诚品文案是每个文案必读的入门书，她的创意方法让创意人少走五年弯路。遗憾的是，《诚品副作用》和《十四堂人生创意课》旧版没货，二手书价格高得吓人。
《十四堂人生创意课》京东搜索截图
有感于这种混乱的局面，李欣频收回所有旧书版权，修订20年来写的所有书并重新出版。很幸运，文案君参与其中和广告直接相关的《广告创作》《创意教育》两个单独套装的售发。
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